背景介紹：

Giftlab是華與華首個(gè)全英文策劃創(chuàng)意的面向海外市場(chǎng)的定制禮品客戶。

2022年2月，Giftlab與華與華達(dá)成合作，希望通過(guò)華與華方法，

能夠從0到1建立品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)Giftlab被更多人知道的目標(biāo)，進(jìn)而建立流量主權(quán)，

降低營(yíng)銷(xiāo)傳播的成本，提升轉(zhuǎn)化的效率。

超級(jí)符號(hào)：

一個(gè)偉大的品牌，就是一個(gè)偉大的符號(hào)系統(tǒng)，將品牌嫁接超級(jí)符號(hào)，能在一夜之間，讓一個(gè)新品牌成為億萬(wàn)消費(fèi)者的老朋友，建立品牌偏好。

考慮到Giftlab是一個(gè)定制禮品網(wǎng)站，我們找到了送禮文化中最關(guān)鍵的道具禮物盒這個(gè)母體，放大關(guān)鍵特征蝴蝶結(jié)，并和收到禮物的驚喜表情做結(jié)合，最后創(chuàng)作出了Giftlab的超級(jí)符號(hào)也是品牌角色——禮物博士“Dr.Gift”

從此Giftlab就有了代言人，Dr.gift既是我們最資深的禮物咨詢(xún)師，又是Giftlab品牌的的帶貨達(dá)人。

品牌諺語(yǔ)：

品牌諺語(yǔ)的創(chuàng)作要求就是一目了然，一見(jiàn)如故，不脛而走。而且最好是來(lái)自大眾的口語(yǔ)報(bào)道，消費(fèi)者耳熟能詳，就能幫我們傳出去。

我們找到了外國(guó)消費(fèi)者收到禮物后最常用來(lái)表達(dá)驚喜的話語(yǔ)“oh my god”，發(fā)揮Giftlab品牌名的戲劇性和產(chǎn)品特性，創(chuàng)作出了“oh my gift, oh my Giftlab”的品牌諺語(yǔ)。

這句話來(lái)自于消費(fèi)者收到禮物的原話，有著與生俱來(lái)的驚喜情感。

我們將品牌嫁接在oh my god強(qiáng)大的文化原力中，獲得力量，并且這句話人人都熟悉，人人都知道。成為一句有翼飛翔的話語(yǔ)。

最后，它能夠簡(jiǎn)單明了的表明身份和價(jià)值。我是禮物品牌，我為大家?guī)?lái)驚喜。

全面媒體化：

在為Giftlab建立新的超級(jí)符號(hào)和品牌諺語(yǔ)后，我們做的第一件事就是全面媒體化。電商品牌最核心的元媒體就是快遞箱，既是移動(dòng)的廣告位又是信息炸藥包，幫助品牌曝光的同時(shí)為消費(fèi)者創(chuàng)造開(kāi)箱體驗(yàn)，提升記住和復(fù)購(gòu)的可能。